华奥星空讯：据外电报道：2012年伦敦奥运会将成为首届广泛使用微博(仅限140个字)的奥运会。
　　伦敦奥运会堪称历史上网络社交媒体使用范围最广的奥运会，人们将针对各种奥运信息发表自己的好恶，贴上不同的标签，体育爱好者们将借此同众多体育界业内人士交流观点，许多人称本届奥运会为社交媒体奥运会，或“社交奥运”。
　　各种“#”标签、“@”符号和“like”标志将与各国国旗、奥运别针和颁奖典礼一样流行和普及。有些运动员花在Twitter和Facebook上的时间比体育场上还要多。
　　手机变得更加智能、笔记本电脑更加轻便，平板电脑更是成为了科技爱好者的必备品，这一切都意味着网络社交媒体的粉丝们无论在观看电视还是在体育场内，均可时刻保持在线。
　　据主办方预测，伦敦奥运会期间分享的微博、视频和图片将超过历史上的任何体育赛事。2010年的冬奥会只不过刚刚显示出这种趋势的抬头。
　　“温哥华冬奥会只是抛出的第一个小雪球，”国际奥委会社交媒体负责人亚历克斯·胡特(Alex Hout)表示。“这个雪球将越滚越大。”
　　Twitter已经出现了流量激增的迹象。自2006年成立以来，Twitter已成为体育爱好者在赛事直播期间互传信息的主要渠道。
　　4月份，在巴塞罗那对阵切尔西的欧洲杯联赛中，网友发送的微博数量达到每秒钟13684条的频率，开创了体育赛事微博发送量的新记录，甚至超过了2012橄榄球超级杯赛的数量。而这一记录多半会被伦敦奥运会刷新。
　　“可能会是100米决赛，或其它意想不到的赛事，”Twitter英国分公司体育业务负责人路易斯·维尔特(Lewis Wiltshire)表示。
　　在上一届2008年北京夏季奥运会期间，Twitter拥有600万用户，而Facebook则拥有1亿用户。如今，这一数据转变为Twitter1.4亿用户，Facebook9亿用户。
　　“悉尼(2000年)那时候网速极慢，到了2004年的雅典奥运会，人们还几乎没见过智能手机，北京奥运会时，拥有社交网络账户的人仍属少数，”伦敦奥组委(LOCOG)传讯总监杰基·布罗克·多伊尔( Jackie-Brock Doyle)回忆说。“而这一切现在都完全不同了。在伦敦，每个人都具备上述的所有条件，人们自然会以截然不同的方式享受奥运会。”
　　本月晚些时候，加拿大的奥运田径代表队将在卡尔加里参加测试赛，运动员们甚至会穿上带有Twitter标志的胸牌，以鼓励粉丝们在自己比赛时发送加油助威的信息。
　　各大赞助商也纷纷启动了网络奥运推广活动。可口可乐、吉百利、维萨和英国石油都已开始利用Facebook与青年用户进行交流。三星公司甚至邀请网络用户在脸上画国旗，当然都是虚拟的。
　　“现在与4年前最大的区别就是人人都拥有一部智能手机了，这就意味着每个人都可以实时参与互动，”来自伦敦知名公关公司和社交媒体营销机构Paratus Communications公司的专家亚当·文森兹尼(Adam Vincenzini)分析说。“过去，我们只有坐到电脑桌前才能访问各种社交媒体平台。现在，人们无论是在酒吧还是体育场，随时都可以一边看比赛，一边用手机或平板电脑进行访问。”
　　国际奥委会(IOC)在Twitter上的好友人数已达到76万人，在Facebook上则达到280万人。IOC计划在奥运村内主办微博互动活动，网民可通过社交媒体发送各类问题。目前，国际奥委会已经创建了一个名为“运动员中心”的网络门户，主要功能便是收集和整理运动员在Facebook和Twitter上的微博。
　　根据国际奥委会的规定，“只要不是出于商业或宣传目的”，且不侵犯赞助商与转播商的利益，任何运动员和认证人士均可自由发布论坛帖子、博客和微博。在社交媒体上发布的内容应以“第一人称和日记格式”进行书写。
　　如果观众用手机和iPad现场照相或录像呢？
　　“分享图片完全没有问题，”胡特表示。“我们鼓励大家这样做。但以此牟利是不允许的。”
　　“人们也可以录像。他们仅可使用手机进行录制，”胡特说。“我们的要求就是不要将录制的内容上传到公共站点。”
　　这样做的理由就是要保护为购买转播权支付了巨额费用的转播商，确保他们拥有独家转播权。例如：NBC为购买伦敦奥运会在美国的转播权支付了超过10亿美元的费用。
　　“我们鼓励公众使用社交媒体。同时，我们也鼓励运动员积极参与和互动，”胡特说。“尽管仍有些规定要遵守，这是毫无疑问的，但我们不会对体育爱好者们进行监控，也不会对运动员进行监控。我们不会那样做。我们要做的只是引导。
　　伦敦奥组委还计划在未来几天宣布伦敦奥运会同Twitter、Facebook和Google间合作开展的新项目。周一，Facebook将在伦敦发布奥运专属页面，将参赛代表队、比赛项目、运动员、转播商和其它内容均集成在一处。
　　然而，伦敦奥组委为下属工作人员和7万名奥运志愿者制定的各项规章制度却十分严格。所有工作人员均不得透露自己所处的位置、不允许发布任何禁区图片或工作中接触到的任何运动员与社会名流的具体信息。
　　“我们并不是要阻止人们使用社交网站，”杰基·布罗克表示。“我们只是告诉他们，在其工作中涉及到的许多内容，包括：工作流程、地点和内容，均需要保密。有些工作内容不能与其他人进行分享。”
　　运动员们在使用社交媒体的时候也需要小心谨慎。
　　澳大利亚游泳运动员尼克·达西(Nick D'Arcy)和肯里克·蒙克(Kenrick Monk)曾在Facebook上发布自己的照片，他们在美国的一家枪支商店中，手握猎枪和手枪做出开枪的动作，两人均已为此受到了处罚。
　　澳大利亚奥委会要求他们立即删除照片。自6月15日起，这两名游泳选手将被禁止使用社交媒体，且奥运会游泳比赛一旦结束，便将被遣送回国。
　　英国奥林匹克协会也向自己的运动员提出了建议，称“甜美的微笑和幽默的言语将会令你显得平易近人，这会鼓励更多体育爱好者与你交流，并向你提出问题。”不应做的事情包括：“不应与网友发生争论。”
　　英国游泳运动员丽贝卡·阿德林顿(Rebecca Adlington)曾是两枚奥运金牌得主，同时也是本届伦敦奥运会游泳奖牌的有力争夺者，她曾表示，有部分用户通过社交网站对她的个人形象进行侮辱。她已将部分最为恶劣的冒犯者列入黑名单，但她同时也表示，自己不会因此停止使用Twitter，阿德林顿目前已在Twitter上拥有5万名粉丝，每天都能够收到大量信息。
　　“这令我对自己的外貌失去了信心，有些人的评论确实伤害到了我，”阿德林顿在Twitter上发帖表示。
　　虽然有些运动员拒绝使用社交媒体，以便专心比赛，但还是有许多选手乐于借此机会与自己的粉丝们进行交流。
　　“我乐于告诉人们我吃了什么，睡的如何，以及比赛场馆怎么样，人们想了解我们每天在做什么，”美国体操运动员乔纳森·霍顿(Jonathan Horton)表示。“他们想知道我们在经历种种体验时感受如何，以及我们整天在忙些什么。”
　　而所有这一切都仅限于140个字。(张秀萍编辑） （责任编辑: 张矣韵 ）