华奥星空讯：据外电报道：如果谁在今夏伦敦奥运会中错过了任何精彩赛事，这个责任再也怪罪不到NBC头上了。
　　NBC将以电视和网络两种形式，直播本届奥运会所有项目的每一场赛事，自7月25日起，即奥运会开幕式前2天，NBC在美国下属的有线电视网将开始启动直播服务，首场赛事为英国对阵新西兰的女子足球赛。
　　今年将是NBC自1992年第一次直播奥运会以来，首次未经老将迪克·爱博索(Dick Ebersol)操盘的奥运会。与以往相比，承诺直播所有赛事堪称今年最抢眼的革新之处。曾为NBC连续主持8届冬夏奥运会直播业务的爱博索于2011年5月辞去了NBC体育集团总裁职务，但他仍将以顾问身份，在伦敦参与NBC直播业务。
　　通过电视和网络，NBC将总计提供5535小时的奥运直播服务。NBC转播网本身将提供272小时直播节目，其中包括黄金时段主打的电视直播赛事，这将构成当天赛事中“最热门的时段”。
　　接替爱博索出任NBC体育集团总裁的马克·拉扎勒斯(Mark Lazarus)在上任后首次召开的奥运直播规划会议中便提出了流媒体直播所有赛事的要求。
　　“我当时说，‘我认为应当这样做。如果谁认为这样做不合理，请提出理由说服我，’”拉扎勒斯回忆说。“结果没有人能说服我。”
　　2008年北京奥运会时，NBC曾以流媒体的形式转播过几场赛事，但其中不包括任何在黄金时段播放的重点比赛。有关流媒体，最令人担忧的就是：体育爱好者们一旦在网上收看了比赛，当晚就不会再打开NBC体育频道重新收看一遍了。这必将导致收视率下滑，而收视率恰恰是电视台的重中之重。
　　不过在北京奥运会时，如游泳等大型赛事在当地时间的上午举行，因而可以在美国黄金时段实现直播。而对于伦敦奥运会而言，不同的时差使这种做法失去了可行性。
　　拉扎勒斯则坚信，许多在网上看过比赛的人，仍会有兴趣在电视上看一看NBC处理后的转播效果。通过流媒体观看比赛的体育爱好者们还会利用社交媒体，参与到转播内容的交互当中。
　　拉扎勒斯认为，通过这种激情互动带来的新观众足以冲抵看过网络直播便放弃收看NBC电视频道的人数。
　　希望通过NBCOlympics.com站点收看流媒体直播的粉丝们需首先经过认证，被确认为有线电视或卫星电视的付费用户后方可观看。NBC表示，他们有必要保护这部分业务的专属权，因为部分用户正是为了奥运会才向NBC有线电视站点付费的。尽管多数流媒体内容均会进行存档，但热门赛事只有在西海岸进行转播后方会进行重播。
　　据NBC奥运部总裁加里·恩克尔(Gary Zenkel)介绍，NBC奥运直播站点在某些高峰时段将同时直播40场不同赛事。
　　此项决定可能有利于消除外界对NBC的一种普遍的批评声音，即：部分赛事仅提供录像转播服务令人感觉这家公司陈腐守旧，在当前这样一个讲求即时沟通的年代更是如此。阿拉巴马大学体育媒体教授兼《奥运媒体：最大电视秀内幕》作者安德鲁·比灵斯(Andrew Billings)评价说，此举有利于防止NBC观众的流失，因为有些不满的用户已经开始在其它电视台或网络站点收看直播赛事了。
　　“他们已经认识到，这是一种不得不顺从的趋势，”比灵斯表示。“有些人甚至认为，NBC在这方面已经落后了四至八年。”
　　NBC在东海岸的黄金时段为伦敦时间的凌晨1点，西海岸则为伦敦时间凌晨4点，这种时差就意味着，在美国电视观众收看人数最多的黄金时段不可能播放任何直播赛事。
　　尽管艾博索的身影将不会出现在指挥室里，但NBC仍将遵循他开创的模式。在艾博索的领导下，NBC黄金时段的直播开始重点集中于四大主要赛事当中，包括：游泳、跳水、体操和田径。后来，沙滩排球也被加入其中。据比灵斯介绍，这些项目在北京奥运会黄金时段的直播时间中占据了93%。
　　NBC认为，这些都是最易被观众接受的赛事，而且运动员的个人经历通常会吸引女性观众收看。如果观众均为男性体育爱好者，往往会引发家人的反感，这类选题对NBC而言则意味着失败。
　　“我们会尽量为观众提供多一点选择，”奥运会电视转播业务制作人吉姆·贝尔(Jim Bell)介绍说。“但我们很清楚，对于绝大多数以前尝试转播的项目，观众们是非常喜爱的。”
　　拉扎勒斯称，贝尔曾在“今日”秀中负责制作每天4小时的直播节目，这是他能够接替艾博索担任指挥工作的主要原因。贝尔很久以前便与奥运会有过不解之缘：他在大学毕业进入NBC后的第一份工作便是在1992年奥运会举行前的两年里，推着一位腿部临时受伤的NBC高管在巴塞罗出席各种会议。
　　如果一位电视制片人想要了解如何制定赛事转播的具体计划，同时又掌握何时将这些计划抛到脑后，那么“今日”秀可以算作最佳的工作机会啦。
　　NBC奥运事务部的高管们大多对艾博索心存敬意，他们均认为更改转播形式的意义不大。作为顾问，艾博索经常会给拉扎勒斯、恩克尔和贝尔提供各种建议，同时他也将亲赴伦敦。
　　“他们已经拥有一种模式可以去遵循，预计不会对此改动很大，”比灵斯预测说。
　　然而，NBC有线电视的节目单仍将做出多项调整。在电视网自身的团队建设方面，瑞安·西克莱斯特(Ryan Seacrest)和约翰·麦肯罗(John McEnroe)将被派到综合部，加强专题节目的录制工作。
　　自从被康卡斯特公司收购以来，NBC环球已将“竞技有线频道”(Versus cable channel)更名为NBC体育电视网(NBC Sports Network)，并且购入了近年奥运会在美国播放的众多奥运节目。作为一家成功的娱乐电视网，NBC将始终专注于娱乐节目。
　　NBC体育网计划平均每天提供14小时的转播服务，重点关注美国男篮夺金之旅等团体赛事。
　　与以往一样，CNBC将在股市闭市后，转播拳击项目。Bravo主播网球赛。MSNBC计划临时将日间节目调整为奥运赛事的转播，包括从羽毛球到摔跤等20多个项目。西班牙语频道Telemundo过去一直以奥运会足球和拳击项目为主，但今年将增加奥运转播力度，并提供更加丰富的比赛项目。
　　尽管转播时间延长，节目更受关注，但拉扎勒斯仍预计NBC难以在本届奥运会转播业务中实现盈利。艾博索在位时，奥运会转播业务一直处于盈利状态，直至2010年的温哥华冬奥会，NBC出现了2.23亿美元左右的亏损。
　　NBC为获得伦敦奥运会的转播权支付了11.8亿美元，但据拉扎勒斯透露，这还不是NBC面临的主要成本压力。
　　“在伦敦开展转播业务的成本超出了所有人的预期，”拉扎勒斯表示。“我们将派出2700名工作人员。这将耗费高昂的成本。”
　　但拉扎勒斯也表示，奥运会的价值不能仅仅通过赛事本身的成本和利润来衡量。拉扎勒斯认为，奥运会不仅将提升“今日秀”、“NBC晚间新闻”和吉米·法伦主持的晚间脱口秀节目，而且还有利于NBC秋季新档节目的推广和宣传。
　　由于NBC黄金时段的节目已出现长期下滑的趋势，渐渐落伍，能够在数周内成为电视观众关注的焦点，这无疑对NBC的品牌具有巨大价值。
　　拉扎勒斯表示：“只要利润不出现大幅下跌的情况，我们就可以把其视为成功。” (华奥） （责任编辑: 张矣韵 ）